Définition Antonomase

L'antonomase est un phénomène par lequel un nom de marque est employé comme un nom commun par la population et les médias.

Le titulaire de la marque doit lutter contre l’utilisation abusive de sa marque comme nom commun, notamment sur les médias.

Contrairement à ce que l'on pourrait penser, cette utilisation n'est favorbable au détenteur de la marque ou du nom déposé que s'il a les moyens et les méthodes pour faire valoir ses droits.

Nous avons eu récemment un exemple de généralisation du besoin de veille sur ces aspects chez l'un de nos partenaires comparateur de prix qui a du revoir des noms de catégories de produits, à la demande d'autres marques, elles-mêmes interpellées par la marque détentrice du mot. En effet, un consommateur ou prospect tape en général ce mot dans ses recherches, souvent faute de mot générique reconnu, notamment pour des produits novateurs...

Non, nous ne donnerons pas d'exemple ici, histoire de ne pas nous attirer les foudres d'un confrère...