Evoqué dès la fin des années 1990, le principe du « click and paper » qui joue sur les synergies du catalogue papier et du site web semble progressivement revenir sur le devant de l'actualité.

L’accès direct se fait à partir d’un pictogramme lu par un petit périphérique de lecture optique connecté à l’ordinateur.

Le principe du Click and paper

Le principe du « click and paper » est simple, il s'agit de concilier les avantages du catalogue papier en terme de facilité de consultation et celui du support web en terme de richesse d'information et de capacités de mise à jour. Dans un grand nombre de cas, le catalogue papier reste supérieur au catalogue électronique pour la facilité d'accès aux produits et les utilisateurs y restent très attachés. Par contre, une fois édité, le contenu du catalogue papier est figé jusqu'à la prochaine édition et la place disponible pour l'information produit est limitée.

Le « click and paper » est mise en place à l'aide de deux éléments facilitateurs qui sont un pictogramme cliquable et un lecteur de type douchette.

Le pictogramme cliquable ou tag est un petit élément visuel de quelques millimètres de coté qui joue un rôle similaire à un code barre pour coder l'URL de la page sur laquelle se trouve le complément d'information. Il figure à coté du produit ou de l'élément pour lequel une information complémentaire est disponible en ligne.

Le lecteur est un petit périphérique raccordé à l'ordinateur qui après avoir lu le pictogramme provoque l'accès direct à la page Internet voulue à travers un navigateur Internet classique. Il est généralement distribué aux clients par l'éditeur du catalogue qui l'installent sur leur poste de travail.

Les différent types d'applications

Les applications sur catalogues

Le principe est simple il s'agit d'utiliser les pictogrammes pour proposer à l'utilisateur / acheteur d'accéder directement à un complément d'information ou à une page de commande

Les applications publicitaires et promotionnelles

Les premières applications de click and paper ont eu lieu aux USA à titre expérimental à la fin des années 1990 dans le contexte publicitaire. Quelques magazines papier ont distribué à leurs lecteurs des lecteurs leur permettant d'accéder directement aux offres des annonceurs à partir de pictogrammes présents sur les messages publicitaires. Le but était de faciliter le passage pour le lecteur vers le détail d'une offre faisant l'objet de l'annonce mais aussi de fournir aux annonceurs des statistiques d'efficacité de l'annonce papier.
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